Ранее Минздрав предлагал запретить изображать в рекламе спортсменов, артистов и других популярных в обществе и среди молодежи людей. Но в ходе дискуссии был сделан вывод, что это была бы дискриминация представителей отдельных профессий.
Предложенные министерством поправки предполагают также, что будет запрещено рекламировать специальные предложения или скидки (за исключением рекламы в отделах алкогольных напитков в магазинах).
В 2012 году каждый житель Латвии в возрасте старше 15 лет потреблял 10,3 литра абсолютного алкоголя в год - это на 200 граммов больше, чем годом ранее.