Новый образ страны готовился в течение пяти месяцев рекламным агентством Adell Saatchi&Saatchi по заказу Государственного агентства развития туризма (TAVA). На дизайнерскую работу было потрачено 10 тысяч латов.
Туристов зовут в глушь
"Жители Латвии очень ревниво относятся к своей стране. Они хотят, чтобы приезжающие к нам туристы уважали нашу землю, природу и культуру, — рассказал во время презентации образа глава TAVA Арманд Слокенбергс. — Поэтому наша целевая аудитория — не буйные британские холостяки, а люди в возрасте от 55 лет, составляющие самую многочисленную долю европейских туристов".
Новый слоган страны направлен на продажу неспешного отдыха, уникального опыта, гармонии с самим собой. В связи с этим в рекламе государства упор будет поставлен далеко не на ее столицу, как было до сих пор, а на регионы — сельские дома, места для рыбалки, природные заповедники, мастерские, местные достопримечательности вроде усадьбы Мюнхгаузена или музея молока. В Ригу же туристов будут заманивать коллекцией рододендронов в Ботаническом саду, поездкой на деревянном кораблике по городскому каналу, ярмарками народных умельцев. Целевая аудитория — скандинавы, россияне, немцы.
Массовая рекламная кампания с новым дизайном начнется в следующем году. В этом агентство будет думать над ее содержанием, доводить до ума логотип, договариваться о сотрудничестве с предпринимателями. Впрочем, уже сейчас ведомство стало действовать в строгом соответствии с девизом Best enjoyed slowly — пресс-конференция началась с опозданием на 20 минут.
Было бы что рекламировать
"У нового слогана больше возможностей для продажи, чем у прежнего. "Страна, которая поет" делала отсылку на мероприятие, проводящееся раз в пять лет. К фразе "Лучше наслаждаться медленно" можно приписать очень много туристических продуктов.
Конечно, существует опасность, что над пропагандируемой медлительностью станут смеяться, относя ее к качествам народа. Но сейчас какие-то предположения делать очень рано. Подождем несколько лет, тогда и увидим, сработало ли новое направление", — рассказал совладелец турагентства MiceCream Ричард Баэруг.
Министр экономики Артис Кампарс уверен, что новая идея отображает многогранность страны. "Мы будем сотрудничать с Рижским туристическим бюро, искать точки соприкосновения. Но Рига как туристический продукт — совсем иной, нежели Латвия. И рекламировать их нужно отдельно", — ответил он на вопрос & об экономической целесообразности двух параллельных рекламных кампаний — латвийской столицы под брендом Live Riga (расходы в 2010 году — 2 млн. латов) и всего остального государства.
Г-н Кампарс также отметил в интервью &, что инвестиции в рекламную кампанию 2011 года будут серьезными: "Они превысят бюджет Live Riga. Но только деньги будут тратиться целенаправленно на достижение нужной нам аудитории, а не как в столице, где половина денег ушла неизвестно куда". Правда, суммы он так и не назвал.
Очень успешный позор
Пафосные выступления ответственных за бюджет чиновников были омрачены первым же вопросом. & попросила главу TAVA оценить результаты латвийского участия в туристической выставке в Берлине. Дело в том, что отечественный стенд, установленный за 9000 латов, оказался крайне неудачным — дешевенькие зеленые обои, кривая надпись страны и общая убогость. "Даже на фоне соседей мы выглядели нищими", — говорил ранее & председатель правления туристического агентства Baltic Travel Group Влад Корягин. В воскресенье в передаче LTV-1 De fakto представители туриндустрии были еще более критичны. "Катастрофа. Шок. Провал", — так оценили латвийский стенд представители туристического бизнеса. Им даже приходилось отходить от него подальше, чтобы завязывать контакты с партнерами.
"Результатами выставки доволен. Она стала одной из самых успешных для отечественных компаний в плане заключения контрактов", — заявил & Арманд Слокенбергс. Правда, сколько именно договоров удалось завершить, он не уточнил.
"Мы будем лучше работать", — пообещал г-н Слокенбергс латышской журналистке, спросившей, что агентство будет делать, чтобы берлинский стыд и позор не повторялся.
Туристов зовут в глушь
"Жители Латвии очень ревниво относятся к своей стране. Они хотят, чтобы приезжающие к нам туристы уважали нашу землю, природу и культуру, — рассказал во время презентации образа глава TAVA Арманд Слокенбергс. — Поэтому наша целевая аудитория — не буйные британские холостяки, а люди в возрасте от 55 лет, составляющие самую многочисленную долю европейских туристов".
Новый слоган страны направлен на продажу неспешного отдыха, уникального опыта, гармонии с самим собой. В связи с этим в рекламе государства упор будет поставлен далеко не на ее столицу, как было до сих пор, а на регионы — сельские дома, места для рыбалки, природные заповедники, мастерские, местные достопримечательности вроде усадьбы Мюнхгаузена или музея молока. В Ригу же туристов будут заманивать коллекцией рододендронов в Ботаническом саду, поездкой на деревянном кораблике по городскому каналу, ярмарками народных умельцев. Целевая аудитория — скандинавы, россияне, немцы.
Массовая рекламная кампания с новым дизайном начнется в следующем году. В этом агентство будет думать над ее содержанием, доводить до ума логотип, договариваться о сотрудничестве с предпринимателями. Впрочем, уже сейчас ведомство стало действовать в строгом соответствии с девизом Best enjoyed slowly — пресс-конференция началась с опозданием на 20 минут.
Было бы что рекламировать
"У нового слогана больше возможностей для продажи, чем у прежнего. "Страна, которая поет" делала отсылку на мероприятие, проводящееся раз в пять лет. К фразе "Лучше наслаждаться медленно" можно приписать очень много туристических продуктов.
Конечно, существует опасность, что над пропагандируемой медлительностью станут смеяться, относя ее к качествам народа. Но сейчас какие-то предположения делать очень рано. Подождем несколько лет, тогда и увидим, сработало ли новое направление", — рассказал совладелец турагентства MiceCream Ричард Баэруг.
Министр экономики Артис Кампарс уверен, что новая идея отображает многогранность страны. "Мы будем сотрудничать с Рижским туристическим бюро, искать точки соприкосновения. Но Рига как туристический продукт — совсем иной, нежели Латвия. И рекламировать их нужно отдельно", — ответил он на вопрос & об экономической целесообразности двух параллельных рекламных кампаний — латвийской столицы под брендом Live Riga (расходы в 2010 году — 2 млн. латов) и всего остального государства.
Г-н Кампарс также отметил в интервью &, что инвестиции в рекламную кампанию 2011 года будут серьезными: "Они превысят бюджет Live Riga. Но только деньги будут тратиться целенаправленно на достижение нужной нам аудитории, а не как в столице, где половина денег ушла неизвестно куда". Правда, суммы он так и не назвал.
Очень успешный позор
Пафосные выступления ответственных за бюджет чиновников были омрачены первым же вопросом. & попросила главу TAVA оценить результаты латвийского участия в туристической выставке в Берлине. Дело в том, что отечественный стенд, установленный за 9000 латов, оказался крайне неудачным — дешевенькие зеленые обои, кривая надпись страны и общая убогость. "Даже на фоне соседей мы выглядели нищими", — говорил ранее & председатель правления туристического агентства Baltic Travel Group Влад Корягин. В воскресенье в передаче LTV-1 De fakto представители туриндустрии были еще более критичны. "Катастрофа. Шок. Провал", — так оценили латвийский стенд представители туристического бизнеса. Им даже приходилось отходить от него подальше, чтобы завязывать контакты с партнерами.
"Результатами выставки доволен. Она стала одной из самых успешных для отечественных компаний в плане заключения контрактов", — заявил & Арманд Слокенбергс. Правда, сколько именно договоров удалось завершить, он не уточнил.
"Мы будем лучше работать", — пообещал г-н Слокенбергс латышской журналистке, спросившей, что агентство будет делать, чтобы берлинский стыд и позор не повторялся.