Финская Nokia недосчиталась 10% от запланированного объема продаж почти по всем своим моделям смартфонов, а канадская компания BlackBerry делая ставку на свою новинку под названием BlackBerry 10 «попала» на 15-ти процентную недостачу. Но самая незавидная ситуация несомненно у китайского производителя HTC, который фиксирует объемы продаж не квартально, как это делают другие компании, а ежемесячно. Показатели объема запланированных продаж китайских гаджетов за первую половину 2013 года оказались ниже на целых 35%.
По утверждениям ведущих маркетологов и аналитиков рынка, осенние перспективы для этих производителей второго эшелона в лучшем случае не радужные по нескольким весомым причинам. Во-первых, все три упомянутые компании весной этого года вышли на рынок со своими основными моделями, Nokia предложила потребителям модель Lumia 520, BlackBerry намеревались завоевать рынок «дуплетом» из Q10 и Z10, а китайцы предложили миру HTC One. Новые модели смартфонов в значительной степени влияли на общие доходы компаний на протяжении всего финансового квартала. Учитывая относительно низкие показатели продаж в весенний период и то, что к осени, эти модели смартфонов начнут стремительно терять свою рыночную стоимость, специалисты прогнозируют еще более серьезные финансовые потери для всех упомянутых компаний.
Во-вторых, близится ажиотаж вокруг выхода нового продукта от Apple. Впервые Apple одновременно запустит на рынок свой смартфон-флагман, а также и новую бюджетную модель. Это обстоятельство может по-настоящему взорвать рынок и оставить другим компаниям только фанатично лояльного им потребителя или, проще говоря, крохи с барского стола.
В-третьих, по мнению аналитиков, объемы продаж такого монстра как Samsung Galaxy S4 в настоящее время падают быстрее, чем ожидалось, что весьма вероятно, приведет к агрессивной маркетинговой политике корейской компании при будущих продажах имеющихся моделей. А также возможно ускорит запуск новых побочных моделей Samsung Galaxy в бюджетной категории, чем всегда особенно славился Samsung, особенно чутко реагирующий на любые колебания рынка.
В-четвертых, проблема падения объемов продаж смартфонов не относится только к Североамериканскому рынку, это глобальная проблема для всех производителей без исключения. Цикл «апгрейда» смартфонов замедляется, что только увеличивает финансовый риск производителя, который осознанно делает ставку только на одну, «флагманскую» модель смартфона. И все же для компаний Nokia, HTC и BlackBerry самым проблемным регионом остается Европа. Именно европейский рынок традиционно является наиболее важным в плане финансовых отношений, а также имиджа.
Nokia, в отличие от HTC и BlackBerry предлагает ознакомиться с подробным анализом всех статистических показателей по своим продажам в Европе. Цифры за первую половину 2013 года весьма удручающие. Продажа смартфонов финской компании во втором квартале упала на 500 тысяч единиц по сравнению с первым кварталом финансового года (с 11,8 млн. до 11,3 млн. единиц). Это не большое падение, но учитывая относительную «дешевизну» модели Lumia 520 и достаточное количество времени для продаж, показатели вполне можно назвать удручающими. Это напрямую связанно с тем, что весь европейский регион, как правило, каждый календарный год имеет ярко выраженный сезонный всплеск продаж смартфонов именно в первом и втором кварталах.
Пытаясь ответить на вопрос, что происходит на мировом рынке смартфонов, эксперты сходятся во мнении, что ключевым фактором в поисках ответа может стать ожидаемый в следующем месяце отчет о европейском рынке от компании Apple. Однако чудес ждать не приходится, американская компания уже заблаговременно сообщила о падении объемов продаж своей продукции в Европе, особенно продаж iPhone 5.
Весна была трудным периодом в Европе для всех ведущих производителей смартфонов и, учитывая глобальную стагнацию рынка, по прогнозам специалистов, осень может окончательно «добить» надежды производителей на запланированную прибыль.