Например, пользующаяся в США невероятной популярностью и свободная от рекламных блоков система платного просмотра Pay-per-view (PPV), за «скромную» плату от 4 до 60 долларов (в зависимости от актуальности просматриваемого события) позволяет клиенту насладиться новейшими кинолентами, развлекательными мероприятиями или…боксерскими поединками. Прошедший в 2007 году бой с участием суперзвезд бокса Оскара Де Ла Хойя (Oscar De La Hoya) и Флойда Мейуезера (Floyd Mayweather) принес компании HBO прибыль в размере 135 миллионов долларов, именно посредством PPV.
По мнению аналитиков USA Today, кабельные компании не смогут быть в состоянии сохранить подобное положение вещей надолго. Реальность проста - стремительный успех в потребительской среде онлайн-видео и всевозможных их поддерживающих интерактивных гаджетов разрушают традиционный контроль провайдеров платного телевидения над вниманием платежеспособного зрителя. В статье, опубликованной в USA Today, сообщается, что недавно проведенный опрос от исследовательской фирмы The Diffusion Group показал, что из всех абонентов платного телевидения в США 7% намеренны, отказаться от опостылевших услуг уже в течение ближайших шести месяцев. Аналогичная тенденция наблюдается и в Европе, где, к слову, система кабельного ТВ имеет намного более обыденный менеджмент.
И хотя на первый взгляд указанная в опросе цифра невелика, по мнению аналитиков, это только начало целой «лавины» потерь компаниями платного телевидения своих абонентов. Потребители выберут более быстрое веб-соединение предоставляющее все возможности для просмотра, интересующего контента в Интернете, посредством законных источников, таких как Netflix и Hulu или же незаконных ресурсов, таких как The Pirate Bay и других BitTorrent сайтов.
Популярность подключенных к сети «телевизорных устройств», таких как Apple TV и Google Chromecast только ускорили эту тенденцию, так как почти 9% пользователей владевший или владеющих такими устройствами заявили в опросе, что именно из за них они намереваются в течении ближайших шести месяцев отказаться от услуг платного ТВ. А это уже в общем числе 16% из всех абонентов платного телевидения.
«Что-то необъяснимое произошло в сознании этих потребителей, когда они ознакомились с возможностью использовать онлайн-сервисы через подключенные к интернету телевизоры для просмотра полюбившегося им контента. Именно новизна и общедоступность интернет телевидения влечет за собой катастрофу для провайдеров традиционного, платного телевидения», считает президент Diffusion Group Майкл Грисон (Michael Greeson).
С одной стороны, опрос Diffusion Group доказывает, что «смерть» кабельного телевидения будет долгой и мучительной, но с другой по прогнозам ведущих компаний кабельного ТВ, минимум 79% из всех домашних хозяйств США будут использоваться их услуги и в следующем году.
Хотя платное телевидение не может быть вечным ввиду наступающего на пятки всемогущего интернета, «кабельные» компаний в суровой борьбе, вероятно, сумеют сохранить свои позиции относительно стабильными, пусть и не долго.