Докладчиками, которые привлекли наибольшее внимание публики благодаря использованию простых слов и наглядных примеров, стали эксперт по инновациям из Риги Вита Браковска и руководитель проектов бизнес-парка из Тарту Хенри Хансон.
Главное – как подать!
Вита Браковска в своей презентации сделала акцент на то, что для успеха необходим новый оригинальный продукт и/или творческий подход к его продаже клиенту. Наглядными примерами она демонстрировала, что порой важно не просто что-то придумать и изобрести, но и верно преподать это потенциальному потребителю.
Вот, к примеру, затея двух латвийских дам с творческой жилкой привела к тому, что пару сотен граммов сушеного коровьего навоза продается в подарочной упаковке по 2 лата за штуку.
В чем секрет? Дело в том, что эти предприимчивые женщины рассказали своему клиенту следующую фактологическую цепочку: корова во многих странах считается священным животным, то есть то, что идет от коровы, несет в себе некую святость, благословение. Экокоровы, выращенные в латвийских хозяйствах, дают «святой» продукт своей жизнедеятельности, который перерабатывается по особой технологии и становится… чистящим средством. Если добавить щепотку этого средства в воду, которой вы дома моете полы, то вам удастся ликвидировать неприятные запахи и негативную энергетику, а также привнести частичку святости в свое жилище. Недаром индийские храмы веками моют именно таким порошком!
Кроме того, создатели продукта под названием Gavi (в переводе с санскрита – «от коровы») предлагают использовать его как символ денег.
«Положите Gavi на свой рабочий стол, подоконник или возите его с собой в машине – если он будет рядом с вами, то у вас появится денежка!» – гласит призыв на сайте инновационного продукта.
Вы удивитесь, но только за первые несколько месяцев мешочек с сушеным навозом приобрели 150 человек! Вот что значит верное позиционирование продукта.
Такого нет нигде
А вот автор другой поистине инновационной идеи не сумел объяснить широкой общественности всю прелесть своей задумки, так что пока так и не сумел ее воплотить.
В Елгаве есть островок Паста, над использованием которого уже не первый год ломают головы местные бизнесмены и представители власти. Последние даже провели конкурс идей, чтобы найти лучшее применение острову. Выиграл паренек, студент-биолог, который предложил создать зоопарк генетически модифицированных животных. Жюри конкурса оценило его идею, а вот жители Елгавы – отвергли наотрез! Все сразу представили себе уродов с двумя головами и на шести лапах.
В то же время оказалось, что речь шла о животных, например, с нетрадиционной окраской или с необычными физическими качествами, которые при этом не вредят самим животным и их естественной физиологии. «Я искала нечто подобное в Интернете, и оказалось, что нигде (!) в мире нет такого зоопарка!» – сказала Вита Браковска, выражая сожаление по поводу неосуществившейся пока инновационной идеи, которая могла бы прославить Латвию на весь мир.
Джемпер вместо градусника
Возвращаясь к уже осуществленным идеям, стоит отметить изобретение латвийского дизайнера Инесы Парковой – «умные» ткани. В сшитые ею детские джемперы встроено оптическое волокно и электросхемы, реагирующие на изменения температуры и влажности тела ребенка. Если кофта светится зеленым цветом, то все в порядке, но если она краснеет, значит, ребенок вспотел и/или у него повысилась температура. Данные о состоянии малыша выводятся также на LCD-экран, встроенный в мамину сумку!
Вита Браковска также отметила музей и гостиницу Karosta в Лиепае, которая вошла в ТОП-10 тюремных гостиниц по всему миру и стала одним из двух must-see («обязательно нужно увидеть») объектов во всей Латвии, по мнению неких авторитетных международных экспертов по туризму. Интересно, сможет ли даугавпилсская Крепость когда-либо стать таким must-see объектом?
Безусловно, развитие нового бизнеса идет и в сфере информационных технологий. Казалось бы, все, что можно было, уже придумали. Что нового, например, можно предложить людям, «зависающим» в социальных сетях в Интернете? А вот два латвийских парня, Кристоф и Марцис, взяли да придумали GoMap Rīga – социальную сеть на основе интерфейса географической карты. Сейчас она находится в процессе создания, но у нее уже есть свой сайт. На карте Риги будут размещены различные объекты, места отдыха, а посетители сайта смогут пускаться в их обсуждения, делиться опытом.
В Интернете на сайте driving.educationmobile.org уже доступно другое изобретение латвийцев – Мобильная автошкола. Заплатив 1,99 лата, можно стать обладателем приложения к своему мобильнику, благодаря которому можно учить правила дорожного движения, запоминать дорожные знаки и даже попробовать свои силы в сдаче теоретического экзамена CSDD. Его авторы также выпустили «Мобильный английский», «Мобильную биологию» и другие предметы для школьников, предпочитающих мобильный телефон учебнику.
Изобретение для лентяев
Хенри Хансон из Тарту рассказал, как работает эстонский бизнес-инкубатор. Оказалось, его сотрудники за счет денег из еврофондов помогают местным предпринимателям воплощать их идеи, то есть сделать прототип нового продукта, с которым уже можно смело «идти на ковер» к инвесторам. Так, на эстонском рынке со дня на день появится продукт, прототип которого в свое время был сделан в бизнес-парке Тарту.
Устройство называется «Кликни и выращивай!» (Click&Grow) и представляет собой горшок для комнатных растений, в который можно сразу налить много воды, и он будет сам осуществлять поливку вашего цветка до тех пор, пока не закончится живительная влага. Об этом он известит ленивого цветовода красной лампочкой-индикатором. Казалось бы, ну неужели так сложно самому поливать комнатные цветы? Вопрос становится риторическим, когда узнаешь, что у создателей этого сенсорного самополивающегося горшка уже огромное количество заказов, несмотря на то что розничная цена этого чуда составляет 59 евро!
В общем, для того чтобы однажды проснуться состоятельным бизнесменом, необязательно выдерживать жесткую конкуренцию при вхождении на рынок – достаточно придумать такой продукт или услугу, в производстве которой у вас просто не будет конкурентов. Ведь если никто еще не догадался изобрести нечто, о чем мечтаете вы, это еще совсем не значит, что новый продукт не пойдет на ура. Порой самые простые вещи и, казалось бы, совершенно бесполезные изобретения обогащают своих авторов.
Главное – правильно преподнести свой товар, создать ему неповторимый облик и заставить всех поверить в его незаменимость. Конечно, это возможно только при условии, что в это будет верить сам изобретатель.