 |
В соцсети Х разгорелись споры — вправе ли европейская торговая компания Lindex размещать на витринах своих магазинов рекламу с чернокожими моделями.
Инициатором дискуссии стала пользовательница Х, прячущаяся за ником «ainava.ar.putniem». Она выставила пост с огромной — на всю витрину магазина — фотографией улыбающейся чёрной девушки в белоснежном белье и написала: «Такие фотографии можно размещать в Швеции, но не в Латвии... Ваш выбор вызывает сомнения!».
Пост написан по-английски (притом что родной язык пользовательницы — латышский), и в нём адресат, к которому она обращается, специально отмечен тэгом - @Lindexofficial. Таким образом, эта особа целенаправленно пыталась обратить на себя внимание европейской торговой сети, чтобы строго с неё спросить.
Ниже, уже по-латышски автор поста добавила, что Lindex «мог бы найти кого-то попривлекательнее», и что он не следует «вкусам балтийского рынка».
Заметим, что Lindex на провокационные заявления не отозвался. Зато со своим мнением поспешили другие комментаторы — и тоже выказали неприятие девушки иного цвета кожи. Вот их реплики:
«Lindex, вы расисты, почему вам не нравятся латыши?»
«Вы слишком наивные глупцы, если считаете, что наше общество настолько больно, как большая часть Европы, находящаяся под влиянием леволиберализма. Мы ещё не сдались слабостям левых идей! Наша идентичность важнее лицемерной толерантности».
А один договорился даже до того, что призвал к бойкоту торговой марки: «Бойкотируйте эту дрянь. Покупайте местное. Покупайте белое».
Дискуссию продолжили и другие латвийские пользователи, сделав у себя перепосты первоисточника.
«Компания Lindex подвела с рекламой, но разве мы, белые люди, виноваты, ведь нас снова могут назвать расистами? (Ну, эта реклама нам не подойдёт, у неё нет целевой аудитории. Lindex следовало это понять.)», - написал пользователь под ником Agiad.
И его подписчики тоже отозвались взрывом негодования:
«В то время, когда белая раса целенаправленно унижается и истребляется, карта расизма больше не актуальна. Я расист? Нет проблем :) Я останусь таким».
«Lindex пытался быть инклюзивным, но посмотрите... получилось так, как получилось. И все же люди говорят об этой рекламе. Так что — ее заметили. В каком-то смысле цель достигнута».
«Хотелось бы, чтобы целевая аудитория была более конкретной из-за десятка или около того негров, которые здесь присутствуют».
«Эта реклама уже на весь европейский рынок! Все в Европе должны понять, что быть негром — это стильно! Посмотрите на немецкую рекламу немецкой компании! Это какой-то культурный кошмар!».
«В том-то и дело — этого ещё нет, но все либералы, прогрессисты и прочие цирковые животные работают с пеной на губах, чтобы это произошло».
«Теперь я знаю, что не стоит покупать. Жизни белых тоже имеют значение. Те, кто обзывает людей, — это сторонники кретинов и ещё большие расисты по отношению к белым, нас в мире сравнительно мало».
Ну, и далее понеслась по соцсетям нехитрая мысль «я не расист, но человек должен быть белым», высказываемая на все лады.
Вот как проблему увидела пользовательница Х под ником panika:
«В целом, на протяжении многих лет многие международные бренды, не только Lindex, использовали темнокожих моделей в своей рекламе в Латвии, но из-за событий последних нескольких недель (исламисты в Плявниеки, курьеры Bolt) расизм в обществе несколько усилился, и поэтому поднялся большой шум по этому поводу, что, по сути, никого в повседневной жизни не беспокоит».
https://x.com/hestiaenyo/status/2036394463493255214
Комментаторы в ответ оторвались на полную катушку. Некоторые сыпали откровенными оскорблениями, не зная тормозов.
«Вы называете этот потный кусок мяса моделью?».
«Почему в Латвии нам навязывают моделей не негроидной расы? Ну, если это разнообразие, то почему бы не китайские, бразильские, полинезийские, маори или индийские модели? Их тоже много, и они известны. Почему так явно только негры?».
«Потому что в месте, где по большому счёту живут почти только белые, один бренд вообще не берёт белых в рекламу — вся Скандинавия так сильно ссыт, чтобы не выглядеть «расистами», что уже нет ни одной рекламы с белыми людьми».
«Не то чтобы нас не «имеют», а имеют — почти ни одного фильма нет без геев и чёрных пидоров, в рекламе большинство — межрасовые пары с мулатскими детьми и т.д. Это классическая ситуация «окон Овертона»!».
«Когда это становится постоянным потоком, это начинает слишком сильно напоминать пропаганду советской эпохи».
«Одна из целей рекламы — быть актуальной. Создание модели в стране, где большинство населения — белые, черные — не самое умное решение».
«В местной культуре нет такого стандарта красоты».
«Ярлык «расист» не действует на латышей. Это скорее комплимент».
«Задача рекламы — обратиться к покупателю, а если это не удаётся, то у неё есть другая цель — навязать чуждую идеологию, политическую цель...».
«Как человек, проработавший в рекламе 20 лет, я прекрасно знаю, что реклама создаётся/размещается для целевой аудитории (максимально включительно). В Латвии такой целевой аудитории, как на плакате, нет, это чистая пропаганда».
Резюмируем: градус ксенофобии в нашем обществе растёт — это факт. Но что с ним делать, непонятно.