 |
Довести объём латышской музыки до 30% в радиоэфире — таково требование законопроекта, подготовленного Минкультом. Местные музыканты в восторге, чего не скажешь о радиостанциях, которые опасаются серьёзного оттока слушателей.
Медиагруппа EHR предупреждает, что планируемые Министерством культуры обязательные квоты на латышскую музыку в радиоэфире могут снизить конкурентоспособность латвийских коммерческих радиостанций, привести к сокращению аудитории и создать несоразмерные последствия для отрасли.
Чтобы вы себе представляли, насколько EHR в теме — это крупный латвийский радиохолдинг, управляющий рядом популярных музыкальных радиостанций в FM-диапазоне и в интернете. Его радиостанции ориентированы на разные языки и разные музыкальные предпочтения: одни специализируются на новинках мировой поп-музыки, другие — на ностальгических хитах 70-90-х годов, есть радиостанция, специализирующаяся на латышской музыке, а есть — русскоязычное радио со своими хитами. Короче, это грамотное распределение слушателей по разным эфирам, ибо, как известно, на вкус и цвет товарищей нет.
Но поправки к Закону об электронных средствах массовой информации, созданные Минкультом с подачи представителей латвийской музыкальной индустрии, всю стратегию радиостанций бесцеремонно переиначивают по-своему. Их смысл — чтобы люди слушали музыку не по велению души, а по требованию закона. Там закреплено, что с 1 января 2028 года доля обязательной латышской музыки должна составлять в радиоэфире не менее 10%, с 2029 года — 20%, а с 2030 года — 30%.
Представители латвийской музыкальной индустрии с удовлетворением называют эту обязаловку «принципом культурного исключения». Ещё бы: после того, как квоты будут доведены до 30% эфира, дополнительное вознаграждение всех латвийских авторов и исполнителей вырастет до 208 502 евро в год.
С июня поправки находятся на общественном обсуждении. Воспользовавшись этим, холдинг EHR публично высказал на их счёт своё мнение.
Медиагруппа EHR подчеркивает, что популярность песни определяется ее соответствием интересам конкретной аудитории, а не установленным законом процентом эфирного времени. Композиция, которая попала в программу станции исключительно ради выполнения квоты, не обязательно получит новых слушателей.
Компания отмечает, что для создания международно конкурентоспособных хитов необходимы качественный материал, профессиональный менеджмент, маркетинг и экспортные возможности, а не административно установленная доля в эфире. До сих пор лишь небольшому числу латвийских исполнителей удалось добиться продолжительной узнаваемости в международной радиоиндустрии.
В качестве примера часто упоминается Эстония, где проигрывание местной музыки тоже сделано обязаловкой. Но эстонская система гибче — там квоты не устанавливаются в виде единого процента для всех радиостанций. Они индивидуально включаются в условия каждой лицензии на вещание с учетом формата станции, ее целевой аудитории и концепции программы.
На сегодня объем рынка радиорекламы в Латвии составляет около 12 миллионов евро ежегодно. Если квоты будут введены так, как предусмотрено нынешним законопроектом, этот объём будет порушен. Многие не захотят слушать музыку по принуждению и просто перейдут на международные стриминговые платформы, например Spotify, где каждый может самостоятельно выбирать музыку по вкусу. Соответственно, у латвийских радиостанций уменьшится число слушателей. И тогда рекламодатели тоже уйдут искать другие платформы, где себя рекламировать.
«Мы не оспариваем саму цель - латвийские авторы должны зарабатывать больше. Однако несоразмерно рисковать рынком радиорекламы объемом около 12 миллионов евро ради примерно 200 тысяч евро дополнительных выплат. Это несбалансированное решение», - подчеркивает Траубергс.
В общем, главная мысль обращения холдинга: если поправки будут приняты в нынешнем виде, и рекламодатели сократят число своей рекламы на радио, проиграют все — и радиоиндустрия, и слушатели, и даже те, ради кого всё это затевалось: латвийские авторы и исполнители.