В течение августа, сентября и октября будет собираться информация об обычных людях, живущих рядом с нами. Они обычные, но все-таки не совсем. Они активнее, добрее, самоотверженнее многих; они совершают добрые поступки, не ожидая благодарности. Часто они фанатично преданы своему делу. Вот среди таких замечательных людей выбирают 10 лучших, которые получают награды в 10 различных номинациях. Происходит всё это торжество во время Рождественских праздников, номинантов принимает президент в Президентском дворце, а TV3 транслирует шоу «Гордость Латвии».
Награда не имеет денежного эквивалента, победители получают в подарок стеклянное дерево, символизирующее, скорее всего, рост и развитие страны.
По итогам прошлого года в номинации «Novadnieks» «гордостью Латвии» был назван директор Латгальского зоосада Михаил Пупиньш. Награду в номинации «Draugs» получила жительница Даугавпилсского края Агнесе Биркмане, которая с детства помогает своему слепому однокласснику, а ныне однокурснику.