Какие требования могут быть предъявлены к качеству телевизионной рекламы? Во-первых, впрочем, как и везде, небанальность, оригинальность, новизна – основные критерии, отвечающие запросам современного потребителя, уставшего от всего избитого и тривиального. Самые успешные рекламщики придумывают что-то такое, что способно заинтересовать людей именно нетривиальностью подхода, оригинальностью подачи, а не конкретным продуктом, который, может быть, без правильной рекламы, и вовсе не был бы интересен.
Во-вторых, свежесть. Уставшие после долгого рабочего дня, люди не хотят видеть ничего удручающего и скучного – того, что и без телевизора встречается им каждый день. Рекламируя какой-либо продукт или услугу, актеры должны улыбаться и источать позитив, чтобы зарядить им потенциальных покупателей. Впрочем, с этим тоже перебарщивать не стоит, т.к. фальшивые улыбки, так часто встречающиеся по тв, скорее отталкивают, чем притягивают.
В-третьих, наибольшего успеха можно добиться, размещая рекламные ролики на самых популярных телеканалах информационного или развлекательного характера. Например, главные телеканалы страны, так или иначе, смотрят практически все поколения, независимо от интересов или убеждений. Поэтому, размещая ролики на центральных каналах, нужно учитывать лишь время их показа: если это реклама для детей, то время должно варьироваться до обеда/после обеда, для взрослых людей подходит время от 5 вечера до полуночи, а для людей более старшего поколения рекомендуется рекламирование в ранние утренние часы, время до обеда и вечернее время. Таким образом, рекламируя продукт, нужно четко определить его целевую аудиторию.
Например, реклама на СТС, одном из самых популярных развлекательных каналов, скорее рассчитана на молодежное и взрослое поколение. Иными словами, платежеспособное. Так как в основном рекламные сюжеты на этом телеканале представляют технические и торговые дома, различные скидки и акции, сериалы и кинофильмы. Поэтому и расчет на определенную целевую аудиторию должен быть соответствующим.
Планирование рекламной кампании является одним из важнейших этапов, способным задать вектор дальнейшей работы. И успешность этой кампании зависит от успешности исследования целевой аудитории потребителей того или иного продукта.
Отличный способ прорекламировать и распространить определенный продукт среди детей, молодежи, взрослых и пожилых людей - разместить рекламу на ТВ. Честность, ясность, красота и позитив – основные критерии правильного воздействия рекламных объявлений на целевую аудиторию. Независимо от возраста и интересов разных людей, реклама должна быть такой, чтобы разные категории людей заинтересовались предлагаемым продуктом, акцией или услугой.