Автором инициативы выступает Валтерс Странгатс. Он считает, что у людей, смотрящих телевизор, есть право знать, когда закончится рекламный блок.
Странгатс полагает, что латвийским телевизионным каналам следует вменить в обязанность устанавливать таймер, который будет показывать, сколько времени осталось до окончания всех реклам.
Автор инициативы не исключает, что понадобится внести поправки в закон об электронных СМИ.