Амстердам стал первой столицей в мире, которая полностью запретила размещение рекламы мяса и товаров, связанных с ископаемым топливом, в общественных пространствах.
Инициаторами нетривиального решения выступили две политические силы — партия «Зеленые левые» (GroenLinks) и Партия защиты животных (Partij voor de Dieren). Главный их аргумент в защиту нововведения - реклама напрямую влияет на покупательское поведение и способствует такому выбору покупателя, который наносит вред планете и отдаляет зведный час «зеленой повестки» — достижения углеродной нейтральности.
На этом основании под запрет попали бургеры, стейки, колбасы и любая продукция мясопереработки, реклама авиаперевозок, морских круизов, вредных автомобилей с двигателями внутреннего сгорания и даже автозаправок. Все это «непотребство» убрали с билбордов, остановок трамваев, станций метро и дорожных развязок, заменив их полезной рекламой концертов и музеев.
Как утверждают авторы запрета, таким образом они вносят свой весомый вклад в борьбу с «климатическим кризисом» (поскольку сжигание топлива и разведение животных на мясо приводят к высоким выбросам CO2) и надеются, что принятое решение позволит сначала столице, а затем и всей стране достичь углеродной нейтральности к 2050 году, а местные жители за тот же период сократят потребление мяса вдвое.
Правда, не все голландцы разделяют их мнение. В частности, представители мясной отрасли, топливного и туристического бизнеса жестко раскритиковали запрет, назвав его грубым вмешательством в рынок и ограничением коммерческой свободы. Хотя справедливости ради нужно отметить, что запрет касается исключительно муниципальных площадок и не распространяется на печатные и цифровые СМИ, а также частные магазины. В них все вышеперечисленное можно по-прежнему рекламировать. Но ведь, как говорится, лиха беда начало...