На сегодняшний день эффективность выставочных стендов в непростом деле привлечения покупателей и партнеров уже не вызывает сомнений. Однако нередко возникает вопрос: где один из мощнейших рекламных инструментов проявит себя наиболее ярко? Как следует размещать выставочный стенд, чтобы не остаться в тени экспозиции или презентации?
Прежде всего, необходимо помнить, что выбор места во многом зависит от типа целевой аудитории. Именно поэтому подготовка в выставке начинается с определения круга посетителей, внимание которых требуется привлечь. В том случае, если целевая аудитория состоит из приглашенных лично VIP-персон, необязательно ставить стенд в центре зала или на проходе – представители элит-класса, как правило, сами выбирают то, что наиболее интересно.
В том случае, если главная задача рекламной акции – привлечь больше потенциальных потребителей и познакомить широкую аудиторию с новым брендом, можно располагать выставочные сцены неподалеку от входа или в центре зала. Фасад одного из главных мощнейших инструментов должен быть ориентирован строго на основной поток посетителей.
Согласно дизайнерским и маркетинговым правилам, конструкционные особенности выставочного стенда также зависят от его местоположения. Так, если не предусматривается заход посетителей внутрь стенда, то ширина конструкции по фронту должна быть наибольшей (не только для привлечения внимания, но и в целях увеличения площади рекламоносителя).
В настоящее время оформление выставочного стенда также осуществляется в соответствии с расположением одного из главных рекламных инструментов. Наибольшее количество материалов, направленных на визуальное восприятие, располагается на стороне стенда, наиболее заметной для потребителей.
По расположению относиться проходов выставочные стенды бывают:
-линейные (для создания демонстрационного ряда);
-угловые (для показа экспонатов и раздаточного материала открыты две стороны);
-«полуостровные» (для посетителей выставки открыты три стороны);
-«островные» (стенд располагается в центре зала или аудитории).
Таким образом, не только дизайнерские особенности оформления стенда, но и точно выбранное местоположение одного из главных PR-инструментов позволяет сделать экспозицию интересной и запоминающееся не только для представителей целевой аудитории, но и для случайных гостей и посетителей выставки.