 |
В Эстонии — скандал, вызванный рекламным постом крупной мясной компании. На картинке двое мужчин с украинскими флагами на рукавах жарят мясо на фоне дыма над морем, а в слогане обыгрывается слово «сибул», которым эстонцы пренебрежительно называют всех русских.
Речь идёт об одном из крупнейших производителей мясной продукции в Эстонии, компания Rannarootsi Lihatööstus. Она рекламировала свой новый продукт — мясо на гриле с карамелизированным луком. И при этом намеренно превратила рекламу в оскорбление всех русских.
Намеренно — важное слово, потому что сам производитель сейчас включил дурочку и на голубом глазу твердит, что ничего такого не имел в виду. Не понимая, что тем самым он пытается держать за идиотов уже всё общество.
Судите сами. Речь идёт про мясо на гриле, произведённое и продаваемое в Эстонии. Но при этом жарят его почему-то двое улыбающихся мужчин в футболках с украинским флагом. А на фоне, далеко над морем, где географически должна располагаться Россия, поднимаются клубы дыма. Слоган гласит: «Õige grill muudab kibeda sibula magusaks» («Правильный гриль делает горький лук сладким»). И при этом вся Эстония знает, что слово «сибул» (лук) используется в эстонской среде как оскорбительное прозвище этнических русских.
«Мы все знаем, что идет война. И так же хорошо мы знаем, что слово «sibul» имеет оскорбительное для местных русских значение. Институт эстонского языка с этим согласен. Судя по реакции в социальных сетях, этот рекламный плакат вызвал у жителей Эстонии не улыбку, а раздражение и страх — как среди русскоговорящих, так и эстонцев», — написал председатель Центристской партии и потенциальный кандидат в премьер-министры Эстонии Михаил Кылварт.
А теперь оцените, насколько неловки и нелепы попытки оправдаться за эти оскорбления перед своими потребителями (ведь мясные колбаски и прочую продукцию покупают как эстонцы, так и русские Эстонии) со стороны самой компании. Как заявил исполнительный директор и член правления Rannarootsi Lihatööstus Кармо Аксель в разговоре с порталом ERR, о негативном значении слова «sibul» лично он узнал уже после публикации. А до этого — вообще не подозревал, мамой клянусь.
Известный эстонский политик, депутат Европейского парламента Яна Тоом назвала «абсолютно нереалистичной» ситуацию, когда эстонцы в Эстонии не знают об оскорбительном значении слова «сибул». «Я допускаю, что представитель правления эту рекламу не видел перед публикацией, потому что в нормальной компании такие вещи не утверждаются на самом высоком уровне. Я думаю, что просто это какой-то бездарный маркетолог сделал», - предположила Яна Тоом и добавила, что «они просто думали, что им всё сойдет с рук».
Юридически — да, к сожалению, сойдёт. Наказание последовало бы только в случае, если имеется прямой призыв к насилию, а его в рекламе не было. Ну, а намёки и аллюзии — какой с них спрос.
Другой вопрос, что жители Эстонии (как минимум, русскоязычные) могут наказать оскорбившую их компанию, просто перестав покупать её продукцию. И Яна Тоом отметила, что так уже и происходит: в последние дни она не раз наблюдала ситуацию, когда покупатели оставляют упаковки с мясной продукцией Rannarootsi на кассе, не желая завершать покупку.